Mc-Identities

Cet article analyse les campagnes publicitaires de la societe McDonald's principalement en Australie. L'A. etudie l'impact culturel de la strategie economique de cette entreprise. Il montre que l'installation des restaurants McDonald's sur l'ensemble de la planete contribue a detruire les pratiques culinaires et alimentaires nationales. Il estime que la strategie economique, publicitaire de McDonald's repose sur la valorisation d'une citoyennete globale. Il evoque les conditions de travail dans les restaurants McDonald's au Royaume-Uni et se demande si les affirmations egalitaires au centre des campagnes publicitaires de McDonald's se concretisent dans le cadre du travail. McDonald's place la famille au coeur de sa strategie publicitaire : l'A. analyse la place de la femme au sein de cette strategie