Belief in a Just World and Price Fairness Judgments : Distinct Roles of Personal and General Justice Beliefs

가격 공정성 판단은 개인이 경제적 관행의 정당성을 평가하는 중요한 영역이다. 공정세상 신념(belief in a just world; BJW)은 사람들이 공정성과 불공정을 해석하는 방식에 영향을 미치는 안정적인 개인차 변수이지만, 그 하위 차원이 시장 행위 평가에 미치는 영향에 대해서는 상대적으로 충분히 밝혀지지 않았다. 본 연구는 공정세상 신념 이론에 기반하여 개인적 공정세상 신념(personal BJW)과 일반적 공정세상 신념(general BJW)이 가격 정책에 대한 공정성 판단에 미치는 차별적 영향을 검증하였다. 두 개의 실증연구에서 참가자들은 다양한 가격정책의 공정성 여부를 평가하였다. 분석 결과, 두 BJW 차원의 역할은 가격정책의 유형에 따라 비대칭적으로 나타났다. 개인적 BJW가 강할수록 공정한 가격정책을 더욱 공정하게 인식하는 경향이 있는 반면, 일반적 BJW가 강할수록 불공정한 가격정책을 상대적으로 더 공정하게 인식하는 경향이 나타났다. 이러한 결과는 공정세상 신념이 경제적 교환에서의 정의를 해석하는 인지적 틀로 기능함을 시사하며, 서로 다른 정의 신념이 일상적 경제 맥락에서의 공정성 판단에 상이한 방식으로 기여함을 보여준다.