Effects of Drama Story, Actor Congruence, and Self-Esteem on Emersion and Satisfaction of Korean Drama

본 연구는 드라마 [태양의 후예]를 대상으로 드라마 몰입과 드라마 만족도에 영향을 미치는 세부적인 요인을 탐구한 것이다. 구체적인 독립 변인으로는 스토리 요소와 등장인물 일치성, 자아 존중감이 사용되었다. 또한 스토리 요소의 경우 판타지 스토리와 스토리의 현실감으로 구분이 되고 등장인물 일치성도 주인공과 조연을 대상으로 구분하여 각각 효과를 검증해 보았다. 연구 결과 스토리 요소 중 판타지와 현실감 모두 드라마 몰입과 드라마 만족도를 증가시키는 것으로 나타났다. 등장인물과의 일치도에 있어서도 주연 배우와의 일치와 조연과의 일치 모두 드라마에 몰입을 돕고 드라마 만족도도 높이는 것으로 나타난다. 몰입에 있어 현실감과 조연 배우 일치성은 상호작용 효과도 보이고 있었다. 하지만 자아 존중감의 주 효과는 본 연구에 발견하지 못하였다. 자아 존중감을 포함한 분석에서 판타지와 주연 배우 일치성, 자아 존중감의 3원 상호작용 효과가 나타났다. 이러한 결과는 드라마 소비에 있어 스토리와 배우의 영향에 대해 학문적으로 시사점을 제공하고 드라마 제작에 있어서도 실무적으로 몇 가지 시사점을 제공하고 있다. Using the famous Korean drama, as a research targer, this study aims to explore effects of story types, actor congruence, and self‐esteem on the level of drama emersion and satisfaction. Story variables are classified into fantasy stories and realistic stories, and actor congruence includes both starring and supporting roles. The findings of this story shows that story variables and actor congruence influences both drama emersion and satisfaction. The interaction effect between realistic stories and congruence of the supporting role on drama emersion. However, the main effect of self‐esteem is not found. In addition, the three‐way interaction effect among fantasy story, congruence of the starring role, and self‐esteem is found. These results could provide academic implications regarding drama story and actor effects, and also provide managerial implications for drama production.