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Cette étude a examiné un moyen particulier par lequel les matériaux contextuels peuvent affecter le traitement des informations produits ambiguës dans les publicités imprimées. Il a été proposé qu'une exposition préalable aux facteurs contextuels puisse activer certains attributs de produit et, par conséquent, augmenter la probabilité que les consommateurs interprètent les informations sur le produit en fonction de ces attributs activés, affectant ainsi l'évaluation de la marque annoncée. Deux expériences ont été menées pour tester l'hypothèse, et les résultats ont démontré que des attributs spécifiques pertinents pour l'évaluation de la marque annoncée variaient selon leur accessibilité en fonction du contexte et que ces variations influençaient les attitudes envers la marque. Copyright 1990 par l'Université de Chicago.
Youjae Yi (Sat,) a étudié cette question.