Religiosität in der verlassenen Apple Newton Markencommunity

Diese Forschung untersucht die grassroots Markencommunity, die sich um den Apple Newton zentriert, ein Produkt, das vom Vermarkter aufgegeben wurde. Übernatürliche, religiöse und magische Motive sind in den Erzählungen der Newton-Community alltäglich, einschließlich der wunderbaren Leistung und des Überlebens der Marke sowie der Rückkehr des Markenschöpfers. Diese Motive verleihen der Marke mächtige Bedeutungen und perpetuieren die Marke und die Community, ihre Werte und Glaubenssätze. Diese Motive spiegeln auch die vielen transformierenden und emanzipatorischen Aspekte des Konsums dieser Marke wider und fördern sie. Unsere Ergebnisse zeigen wichtige Eigenschaften von Markencommunities und sprechen auf einer tieferen Ebene die gemeinschaftliche Natur der Religion und das beständige menschliche Bedürfnis nach religiöser Zugehörigkeit an. (c) 2005 by JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, Inc..