Ein Modell zur Optimierung der Zuteilung von Verkaufsflächen

Die Zuteilung von knappen Regalflächen zwischen konkurrierenden Produkten ist ein zentrales Problem im Einzelhandel. Die Flächenzuteilung beeinflusst die Rentabilität des Geschäfts sowohl durch die Nachfragefunktion, bei der sowohl Haupt- als auch Kreuzpreiselastizitäten berücksichtigt werden müssen, als auch durch die Kostenfunktion (Beschaffung, Lager- und Fehlbestandskosten). Es wird ein Modell entwickelt, das beide Effekte eindeutig berücksichtigt. Eine Fallstudie wird verwendet, um die Parameter zu schätzen, und das Problem wird innerhalb eines geometrischen Programmierungsrahmens gelöst. Ein umfassender Vergleich mit alternativen Verfahren zeigt, dass dieses allgemeine Modell zu signifikant unterschiedlichen Zuteilungsregeln und überlegenen Gewinnleistungen führt.