Entwicklung des Online-Wahlkampfs: Erhöhung der Interaktivität in den Webseiten und Blogs von Kandidaten durch Text- und technische Merkmale

Zusammenfassung Politische Kandidaten haben auf das öffentliche Verlangen reagiert, das Internet als interaktive Informationsquelle zu nutzen, indem sie ihre eigene Online-Präsenz geschaffen haben. Diese Studie ist eine Inhaltsanalyse der Webseiten und Blogs der 10 Amerikaner, die um die Nominierung als demokratischer Kandidat für die Präsidentschaftswahl 2004 kämpfen. Im Fokus auf Interaktivität zeigten die Daten, dass Startseiten zu Teilnahmebereichen wie Spenden- oder Freiwilligenbereichen verlinkt waren und selten externe Inhalte verlinkten. Blogs verwendeten Hyperlinks seltener als Webseiten. Interaktivität wurde durch Text gefördert, da 83,7 % der Webseiten die Wähler aufforderten, sich stärker zu engagieren. Blogbeiträge diskutierten Themen und griffen die Gegner an, einschließlich Präsident Bush. In der Regel waren die Blogbeiträge persönlich und verwendeten die direkte Ansprache. Der taktische Einsatz fortschrittlicher Webseitenmerkmale zeigte einen technologischen Fortschritt im politischen Wahlkampf und eine generelle Zunahme der Interaktivität durch Technologie und Text.