Überzeugende Mülltonnen

Zwei Studien testeten die Aktivierung von Normen gegen Müll durch das Design von Mülltonnen. Die erste war eine Szenarienstudie mit einem 4 (Normtyp: soziale injunktive vs. soziale deskriptive vs. persönliche vs. Kontrolle) × 2 (Aktivierungstyp: explizite vs. implizite Aktivierung) zwischen den Gruppen Design, wobei Bewertungen eines Müllwerfers die abhängige Variable waren. Die explizite Normaktivierung war effektiver als die implizite Aktivierung. Eine anschließende Feldstudie testete den Einfluss der persönlichen Normaktivierung auf tatsächliches Müllverhalten, following a 2 (explizite Aktivierung: nein vs. ja) × 2 (implizite Aktivierung: nein vs. ja) zwischen den Gruppen Design. Hier hatten sowohl die explizite Aktivierung durch einen verbalen Hinweis als auch die implizite Aktivierung durch Design signifikante Effekte, was die Menge an Müll um 50 % reduzierte. Eine post hoc Umfrage ergab signifikante Effekte von Alter und Geschlecht auf die persönliche Norm gegen Müll. Diese Ergebnisse halfen zu erklären, warum in der jüngsten Altersgruppe keine Normaktivierungseffekte festgestellt wurden, wie in der Feldstudie gefunden wurde.