Les médias et les communications interpersonnelles : La préparation des enjeux, des leaders et de l'identification partisane

L'article soutient qu'une partie de la raison de l'instabilité des votes durant les campagnes électorales est le rôle des médias dans la préparation du caractère des leaders. Bien que les électeurs arrivent aux campagnes électorales avec une variété d'opinions sur les candidats, les enjeux et les partis, parce que les qualités personnelles des candidats sont mises en avant par les médias et que les partis sont ignorés, ces électeurs plus exposés aux médias deviennent de plus en plus susceptibles de baser leur vote sur les évaluations des candidats, et de moins en moins susceptibles de fonder leur décision sur leur identification partisane. En revanche, cet article démontre que les communications interpersonnelles peuvent agir comme un tampon à cette tendance. Parler de politique au cours de la campagne prépare les enjeux. L'argument est soutenu par l'utilisation d'une coupe transversale continue employée lors des élections canadiennes de 1988.