Die Entwicklung kompetenter Marketing-Profis

Der Übergangsprozess vom Universitätsabsolventen zum Wirtschaftsexperten ist eine entscheidende Phase in der Entwicklung einer Karriere im Geschäftsleben. Diese Studie untersucht sowohl die Perspektiven von Absolventen als auch von Arbeitgebern hinsichtlich der wesentlichen Fähigkeiten und Kenntnisse, die Marketing-Profis benötigen, um ihre Rollen erfolgreich auszuführen. Aus ausführlichen Interviews mit 14 Absolventen und 14 Arbeitgebern wird deutlich, dass die Übergangsbahn sowohl vielfältig als auch dynamisch ist. Die erste Hauptfeststellung ist, dass der Übergang vom Marketing-Absolventen zum Mitarbeiter durch einen Mangel an Fähigkeiten gekennzeichnet ist, um organisch „zur Organisation zu passen“. Eine weitere Feststellung bezieht sich auf spezifische Kompetenzen, wie die Fähigkeit, Marketingwissen zu haben und vor allem anzuwenden. Diese Ergebnisse haben starke Auswirkungen auf die Entwicklung und Neugestaltung von Lehrplänen, um hochqualifizierte, beschäftigungsfähige Absolventen hervorzubringen und Universitäten dabei zu helfen, einen Wettbewerbsvorteil im tertiären Sektor zu behalten.