社交媒体用户与非用户之间的赛事品牌个性差异

品牌个性和体育社交媒体的研究均处于各自的发展阶段，迄今尚无研究考察社交媒体使用对体育品牌的影响。本研究首次探讨了使用赛事社交媒体页面的用户与非用户之间体育赛事品牌个性是否存在差异。通过对一项主要国家大学体育协会（NCAA）赛事的粉丝进行调查，结果显示赛事Facebook页面用户在九个品牌个性条目中有八个获得了显著更高的评分。此发现具有重要意义，因为这是已知的首个经验性证据，表明社交媒体可能对体育品牌形象产生积极影响。研究结果提供了诸多理论和实践方面的启示，并指出需进一步研究社交媒体品牌效应。