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Il peut être malavisé pour les annonceurs d'éviter le langage technique dans les messages des médias imprimés destinés aux consommateurs domestiques. Les résultats d'une expérience rapportée ici suggèrent que les niveaux de langage technique dans les publicités s'associent aux niveaux éducatifs du public et à l'expérience du produit pour générer une série de perceptions des produits, d'évaluations publicitaires et de considérations d'achat.
Anderson et al. (mar,) ont étudié cette question.