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Dieser Artikel untersucht die Aktivitäten schwedischer Parteien auf Instagram während der Wahlen 2014. Wir verstehen die Kommunikation im Wahlkampf als hochstrategisch, d.h. als Kommunikation, die darauf abzielt, Wähler zu überzeugen und zu mobilisieren, um die Wahlen zu gewinnen. Wir fragen, ob Instagram verwendet wurde, um (1) Wahlkampfbotschaften zu verbreiten, (2) Unterstützer zu mobilisieren, (3) das Image der Partei zu verwalten und (4) anderes Wahlkampfmaterial zu verstärken und zu ergänzen (d.h. hybride Nutzung von Kampagnen). Mit dieser Studie folgen wir früheren Untersuchungen zur Nutzung digitaler Kommunikationsplattformen durch politische Akteure im Wahlkampf, lenken jedoch unsere Aufmerksamkeit auf eine neue Plattform. Wir führten eine Inhaltsanalyse von 220 Parteipostings auf Instagram durch, die während der heißen Phase des Wahlkampfs gesammelt wurden. Das Ergebnis zeigt, dass die Plattform hauptsächlich zum Broadcasting verwendet wurde, anstatt zur Mobilisierung. Das Bild, das die Parteien präsentierten, tendierte zur Personalisierung mit einer starken Präsenz der Spitzenkandidaten in ihren Postings. Die Spitzenkandidaten wurden hauptsächlich in einem politischen/professionellen Kontext dargestellt. Schließlich zeigten die analysierten Postings in der Hälfte der Fälle Anzeichen hybrider Wahlkampfpraxis. Die präsentierten Ergebnisse geben einen ersten Einblick, wie politische Parteien Instagram nutzen und darauf agieren.
Филимонов et al. (Fri,) untersuchten diese Frage.