Bestimmung der Marketingstrategie bei LPP TVRI Riau unter Verwendung der SWOT-Analyse-Methode

Ziel dieser Studie war es, den SWOT-Ansatz zu nutzen, um die Marketingstrategie von LPP TVRI Riau zu bewerten. Der Schwerpunkt dieser Forschung liegt darauf, die internen und externen Faktoren in der SWOT-Analyse zu ermitteln. Diese Studie verwendete die deskriptiv-quantitative Methode. Die Stichprobe wurde mithilfe des probabilistischen Stichprobenverfahrens mit insgesamt 400 Befragten aus einer Bevölkerung von 6.394.087 aus der Provinz Riau durchgeführt. Der Fragebogen wurde erstellt, indem das Wichtigkeitsniveau bestimmt und die aktuellen Bedingungen bewertet wurden. Basierend auf den Ergebnissen der SWOT-Zusammenstellung gibt es 5 Stärken, 5 Schwächen, 4 Chancen und 5 Bedrohungen. Darüber hinaus werden Gewichtungen, Bewertungen und Punkte in den IFAS- und EFAS-Phasen durchgeführt, wobei die Gewichtungsbewertung auf der Unternehmensseite erfolgt. Die Position des Unternehmens befindet sich im Quadranten II, was bedeutet, dass das Unternehmen stärkere Stärken und Bedrohungen hat, so dass das Unternehmen die Diversifikationsstrategie unterstützen sollte. Dadurch kann die SWOT-Matrix-Analyse durchgeführt werden, um vier strategische Politikalternativen zu erstellen, nämlich SO, ST, WO, WT.