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Dieses Papier befasst sich mit dem, was bekannt ist, im Gegensatz zu dem, was über Marketing gedacht wird. Der Unterschied ist nicht subtil. Das Wissen eines Bereichs wird in Bezug auf wissenschaftliche Generalisierungen definiert, während Theorie oder Gedanke notwendigerweise spekulativ ist. Wir argumentieren, dass Marketinggeneralisierungen logisch Marketingtheorien vorausgehen und dass Marketinggeneralisierungen Marketingwissen sind.
Leone et al. (Tue,) haben diese Frage untersucht.