网红营销和内容营销对客户参与和购买决策的影响

目标：本研究旨在分析网红营销和内容营销对消费者购买决策及客户参与的影响，以客户参与作为中介变量，研究地点为Mitra Jawi Pontianak。 研究设计：本研究采用定量方法，共204名符合条件的受访者参与。 研究地点和时间：本研究在印尼西加里曼丹的Pontianak进行，背景为Mitra Jawi Pontianak，时间为2022年9月至11月。 方法论：样本包括204名受访者（68名男性，136名女性；年龄范围17-50岁）。本研究的样本标准为Mitra Jawi Pontianak Instagram账户的所有粉丝。研究者使用AMOS 24软件和结构方程模型（SEM）处理数据。 结果：网红营销对客户参与的影响值为6.049，显著高于t表值（1.96）。同样，p值<0.001，小于0.05（α = 0.05）。这表明网红营销对客户参与有正向且显著的影响。第二个假设中，t值表明内容营销对客户参与的影响为6.724，p值<0.001。这证明了内容营销对客户参与有正向且显著的影响。第三个假设中，t值表明客户参与对购买决策的影响为4.246，p值<0.001。这显示客户参与对购买决策有正向且显著的影响。第四个假设中，t值表明网红营销对购买决策的影响为2.317，p值<0.001。这表明网红营销对购买决策有正向且显著的影响。第五个假设中，t值表明内容营销对购买决策的影响为2.379，p值<0.001。因此，内容营销对购买决策有正向且显著的影响。 结论：本研究通过对Mitra Jawi的Instagram账户粉丝进行抽样得出。网红营销和内容营销均对Mitra Jawi Pontianak的客户参与有正向且显著的影响。此外，数据显示网红营销和内容营销对Mitra Jawi Pontianak的消费者购买决策也有正向且显著的影响。