Gemüse kaufen im digitalen Zeitalter: Eine systematische Literaturübersicht zum Online-Kaufverhalten im E-Commerce

Diese Studie zielt darauf ab, das Verbraucherverhalten beim Online-Kauf von Gemüse über E-Commerce in Indonesien zu untersuchen und zu analysieren. Dies kann zur Schaffung von Online-Marketing für Lebensmittelprodukte in Indonesien beitragen. Eine systematische Literaturübersicht (SLR) wurde basierend auf Studien zum Online-Kauf von Gemüse über E-Commerce durchgeführt. Die Datenerhebungsmethode verwendete das Population, Intervention, Comparison und Outcome (PICO)-Rahmenwerk. Die ausgewählten Artikel waren relevant für die Forschungsziele (mit den Schlüsselwörtern "Gemüse-Kauf" und "Gemüse-E-Commerce"). Die Ergebnisse des Auswahlprozesses zeigten, dass von 171 Artikeln diejenigen die festgelegten Kriterien erfüllten. Folglich wurden 40 Artikel basierend auf der Forschungsfrage für eine weitere Überprüfung ausgewählt. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass verschiedene Faktoren, einschließlich Technologieakzeptanz, Vertrauen und soziale Faktoren, das Verbraucherverhalten beim Online-Gemüsekauf in Indonesien beeinflussen. Durch das Verständnis und die Erfüllung der Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher und die Nutzung digitaler Technologien kann ein zufriedenstellendes Einkaufserlebnis geschaffen werden, das Wiederholungskäufe fördert.