Bu çalışma, bilgisayar üretimli görselleştirme (CGI) teknolojisinin dijital pazarlama kampanyalarında görsel ikna aracı olarak nasıl kullanıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, Türkiye merkezli üç markanın—Samsung Türkiye, Adidas Türkiye ve Migros Sanal Market—Instagram üzerinden yayınladığı CGI tabanlı reklam kampanyaları analiz edilmiştir. Nitel yöntem benimsenen bu çalışmada; görsel içeriklerin göstergebilimsel analizi ile kullanıcı yorumlarının içerik analizi birlikte uygulanmıştır (her vaka için 35–50 yorum). Bulgular, CGI teknolojisinin yalnızca görselliği güçlendirmekle kalmayıp aynı zamanda dijital gösteri, duygusal aktarım ve kültürel anlatı yoluyla marka kimliği inşasına katkı sağladığını ortaya koymaktadır. Kullanıcı yorumları, hayranlıktan şüpheciliğe, ulusal gururdan kafa karışıklığına uzanan çok katmanlı algılar içermektedir. Barthes, Peirce ve Baudrillard’ın kuramsal çerçevesiyle desteklenen çalışma, CGI’nın günümüz marka anlatılarında kültürel ve retorik bir arayüz olarak konumlandığını göstermektedir.
Selen BİLGİNER HALEFOĞLU (Sat,) studied this question.