Factors Influencing Consumers’ Expenditure on Environment-Friendly Certified Agricultural Products

본 연구는 소비자의 친환경 인증 농산물 지출에 영향을 미치는 요인을 규명하기 위해 농촌진흥청의 농식품 소비정보 데이터와 농림축산식품부의 지역먹거리지수를 결합해 2020~2023년 수도권 소비자패널을 실증 분석하였다. 분석 기간 중 친환경 인증 농산물 구매 패널이 존재하지 않은 지역은 제외했으며, 가구원수, 연령대, 소득 구간, 전체 식품지출, 과일채소 비중, 가공식품 비중, 로컬푸드 직매장 비중, 온라인몰 비중을 통제 변수로 포함하였다. 연구 모형으로는 지역 단위 클러스터 표준오차를 적용한 고정효과 모형을 활용하여 지역 및 시점의 불변 특성을 통제하고자 하였다. 분석결과, 지역먹거리지수는 인증 농산물 지출과 통계적으로 유의한 관련성이 나타나지 않았다. 반면 연령대가 높을수록 지출액이 감소했고, 가공식품 지출 비중과 로컬푸드 직매장 지출 비중이 높을수록 인증 지출이 유의하게 줄어드는 대체 관계가 확인되었다. 이는 고령층을 겨냥한 오프라인 유통 채널에서의 정보 제공과 접근성 개선, 소용량·체험형 판촉 강화가 필요함을 뜻한다. 또한 지역 먹거리와 친환경 인증의 개념 및 표시 기준을 명확히 하고, 위해관리·이력추적 등 신뢰 기반을 강화해 정책이 소비자 선택으로 이어지도록 설계해야 한다는 것을 시사한다. 본 연구는 설문 중심의 연구에서 나아가 Pos 데이터를 통해 소비자의 실제 친환경 인증 농산물 지출액을 반영하였다는 점에서 의의를 갖는다.