O turismo se tornou um motor essencial das economias local e nacional, e o turismo de saúde é um de seus setores de crescimento mais rápido. Nesse contexto, a marcação de destinos desempenha um papel vital na melhoria da competitividade e na criação de identidades distintas. No entanto, a construção de uma marca de destino enfrenta frequentemente grandes obstáculos, particularmente em destinos emergentes. Este estudo investiga os desafios da marcação de Sareyn, um famoso destino de fontes termais no noroeste do Irã, como um centro de turismo de saúde baseado em geotermia. A pesquisa é qualitativa e exploratória, utilizando análise temática de entrevistas semi-estruturadas com 18 especialistas, incluindo acadêmicos, profissionais e partes interessadas do turismo. Os dados foram analisados e categorizados para identificar temas centrais que moldam o processo de marcação. Os resultados revelam dois grupos de temas. O primeiro consiste em desafios-chave, como limitações de infraestrutura, questões de governança e políticas, estratégias de marketing fracas, pesquisa insuficiente, lacunas em recursos humanos, baixo investimento, rede limitada e preocupações sobre desenvolvimento sustentável. O segundo inclui fatores de apoio que poderiam fortalecer os esforços de marcação, a saber, atrações e serviços complementares, vantagens competitivas e a necessidade de marketing direcionado. No geral, o estudo demonstra que Sareyn possui um potencial significativo como um destino de turismo de saúde geotérmico, mas requer planejamento sistemático, colaboração entre partes interessadas e estratégias de gerenciamento aprimoradas. Os resultados fornecem direções significativas para formuladores de políticas e gerentes de turismo, mostrando caminhos para fortalecer a marca da cidade e contribuir para o desenvolvimento mais amplo do turismo de saúde no Irã.
Mostafazadeh et al. (Ter,) estudaram esta questão.
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