Avaliando a Invariância de Medição em Pesquisas de Consumidores Transnacionais

Avaliar a aplicabilidade de estruturas desenvolvidas em um país a outros países é um passo importante na definição da generalizabilidade das teorias do comportamento do consumidor. Para que tais comparações sejam significativas, no entanto, os instrumentos usados para medir os construtos teóricos de interesse devem apresentar uma equivalência adequada entre os países. Revisamos as várias formas de invariância de medição que foram propostas na literatura, organizamos em um quadro conceitual coerente que relaciona diferentes requisitos de equivalência de medida aos objetivos da pesquisa e propomos um procedimento prático e sequencial de teste para avaliar a invariância de medição em pesquisas transnacionais de consumidores. A abordagem é baseada na análise fatorial confirmatória multissample e esclarece sob quais condições comparações significativas de conceitualizações de construtos, médias dos construtos e relações entre construtos são possíveis. Uma aplicação empírica lidando com o construto unifatorial do etnocentrismo do consumidor na Bélgica, Grã-Bretanha e Grécia é fornecida para ilustrar o procedimento. Direitos autorais 1998 pela Universidade de Chicago.