Por que as pessoas escolhem diferentes plataformas de mídia social? Ligando motivos de uso com affordances de mídia social e personalidades

Com base na teoria de usos e gratificações (U&G), a pesquisa atual investiga como os usuários de mídia social exploram diferentes affordances de mídia para satisfazer seus motivos e como tais motivos são moldados por suas personalidades. Uma pesquisa transversal entre estudantes universitários (N = 190) foi conduzida para examinar suas plataformas de mídia social mais frequentemente usadas, motivos de uso e affordances de mídia percebidas. As personalidades deles também foram avaliadas com base nos Cinco Grandes e no narcisismo. Uma análise fatorial exploratória revelou cinco categorias amplas de motivos de uso de mídia social. Os resultados da modelagem de equações estruturais revelaram que os motivos de uso de mídia social estavam associados diferencialmente às affordances e que as personalidades desempenham um papel influente na formação dos motivos de uso e preferências de affordance dos indivíduos. As descobertas são discutidas em relação às contribuições teóricas para a abordagem U&G, bem como às implicações práticas para o design e desenvolvimento de plataformas de mídia social.