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RESUMO Embora os serviços de rede social online tenham se tornado extremamente populares entre o público em geral, há uma falta de investigações empíricas no nível do indivíduo nesse domínio. Este artigo examina o impacto de fatores de personalidade, como extroversão, autoestima, busca de opinião e liderança de opinião, na comunicação da marca e nos comportamentos sociais online. Nossos resultados mostram que gênero e extroversão preveem o tamanho da rede social online e o tempo gasto online; que os buscadores de opinião passam mais tempo online e têm redes maiores em relação aos líderes de opinião; e que os líderes de opinião são mais propensos a comunicar seu uso da marca online. Também encontramos o papel mediador da liderança de opinião e da busca de opinião na explicação do impacto das características gerais de personalidade na comunicação da marca online e no networking social. Direções para futuras pesquisas são fornecidas e algumas implicações práticas são discutidas.
Acar et al. (Wed,) estudaram esta questão.
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