Resultado estratégico da vantagem competitiva a partir de práticas de sustentabilidade corporativa: Perspectiva da teoria institucional de uma economia emergente

Resumo Este estudo examinou o uso e a eficácia das práticas de sustentabilidade corporativa (CSP) e o efeito subsequente sobre um resultado estratégico, a vantagem competitiva. O novo quadro teórico da sociologia institucional (NIS) foi aplicado, informado por três diferentes dimensões de pressões institucionais (coercitivas, miméticas e normativas). O estudo utilizou um método de pesquisa e desenvolveu um modelo de sete dimensões utilizando os 52 princípios fornecidos pela OCDE. Usou modelagem de equações estruturais para testar as associações hipotetizadas entre as pressões institucionais, CSP e vantagem competitiva para fornecer uma perspectiva institucional e contextualizada de um cenário de economia emergente. O estudo encontrou associações significativas entre os três tipos de pressão institucional com dimensões específicas de CSP. Os resultados revelaram ainda que dimensões específicas de CSP estão diversamente (positiva e negativamente) associadas à vantagem competitiva. Em linha com os princípios de greenwashing, destacou o importante papel das pressões institucionais dos stakeholders (governo, políticas e clientes) na implementação de CSP específicas. Os achados informam gerentes, governos, investidores estrangeiros e outros stakeholders em economias emergentes sobre a influência da pressão institucional na promoção do uso de CSP e o efeito de tais práticas sobre a vantagem competitiva. No contexto de uma economia emergente, o estudo fornece uma visão empírica única sobre a perspectiva NIS na promoção de CSP e o impacto subsequente sobre o resultado estratégico, a vantagem competitiva.