本研究考察了电视广告曝光对消费者购买行为的影响，重点以NIVEA的广告活动作为案例研究。电视广告对消费者的认知有显著影响，促进品牌忠诚度，并影响购买决策。然而，其有效性依赖于信息的清晰度、情感吸引力和消费者信任。本研究采用定量研究设计，通过结构化问卷收集900个受访者的数据，涉及广告曝光、决策过程和购买行为。使用多元回归分析评估这些变量之间的关系。研究结果显示出弱关系，表明电视广告对购买行为和决策的影响有限。尽管广告对购买的影响较小，但它们对理性评估产生负面影响，可能阻碍复杂的决策过程。回归模型显示出较差的预测能力，预测变量未表现出显著贡献。这些结果与之前的研究一致，突显了个人偏好和外部因素对消费者行为的更大影响。研究强调了整合额外变量的重要性，如消费者态度、品牌忠诚度和人口特征，以提高理解并优化NIVEA的电视广告策略。改善目标定位和个性化信息传递可以促进更强的消费者互动，并更有效地推动购买行为。
Olubukola等（周三）研究了这个问题。