广告话语中表现务实潜力的多模态手段

本文试图研究社交网络VKontakte中用于揭示广告帖子务实潜力的多模态手段。我们探讨多模态和多模态文本作为一种符号统一体的概念。我们基于这样的事实：这种统一体是通过社会语境的连贯性实现的。广告文本被理解为一个多模态复杂体，其中信息通过多种社会文化决定的符号代码进行传递。这些代码作为符号资源来产生意义。我们认为，在社交网络VKontakte中的广告信息是一种媒体文本，其固有特征超越了语言手段，并具有如连贯性、重语境性、多层次性、多模态性和多媒体性等特征。我们采用了与社会符号学概念和G. Kress的研究相一致的多模态话语分析。他主张这种分析的目标是开发一系列方法，使我们能够研究社会意义与其在文本中的多符号表示之间的互动。分析旨在探索四个关键组成部分：文本；语境、参与者的行为和互动；文本和意识形态的影响。研究在微观和宏观两个层面进行。在微观层面，进行了语言和非语言手段的文本分析。在宏观层面，我们提炼出旨在影响潜在客户的话语策略，并确定了这些单位传达的直接可观察（语言和非语言单位）和隐含观点之间的关系。结果揭示了认知策略编码文化经验的解释和社会互动的形式。尽管语言符号代码的重要性，非语言手段是形成所有符号代码多维统一体的广告信息的重要组成部分。视觉表现结构传达了如“我们世界的一部分VS他者（参与VS超脱）、社会距离、权力”等重要的社会文化代码。这一切使我们能够创建“巴登-巴登”温泉度假区的整体形象，并增强了对潜在客户的务实影响程度。