将可持续性融入绿色营销的核心

全球变暖、气候变化、污染以及不可持续的消费模式，只是提高消费者敏感度和意识的少数几项环境挑战。只有当绿色产品首先满足诸如可负担性、便利性、性能和质量等重要的客户需求时，消费者才会购买绿色产品。目的：本研究的目标是理解和评估绿色供应链管理活动使包括客户在内的供应链所有参与方受益的方式。对于长期结果而言，他们对环保商品的购买习惯至关重要。除作为主要供应源的最终供应商层级外，供应链管理中涉及的所有各方均被归类为上游或下游消费者。为了通过无私行为实现可持续性，所有利益相关者都负有恪守道德和诚信行事的道德与集体责任。为了维护社会规范，客户和企业应采用清洁生产和污染防治技术。产品、材料和技术的设计也应牢记可持续性原则。设计/方法：基于正在进行的研究，本研究兼具探索性和描述性特征。为了调查有关绿色营销可持续性的见解，本研究尝试从具有环保意识的消费者中收集数据。旨在购买环保产品的100名受访者是数据来源。在描述性分析过程中，使用ANOVA检验和SPSS统计软件对数据进行评估。这种思维方式与绿色营销技术（4P）密切相关，并研究了可持续性决策的三个层级。第一，企业独立运营；第二，企业在整个行业内运营；第三，企业在地理区域内运营。为了在提高经济绩效和将环境影响降至最低的同时实现可持续性，上述理论框架支持了“绿色供应链倡议”的多项技术或策略。研究发现，消费者行为不受绿色营销中金钱与可持续性之间相互作用的影响。在营销组合要素的所有层面上，均发现客户行为与绿色营销可持续性之间存在线性关系。