哈萨克斯坦品牌名称形成的语言及语言外因素

本研究从语言和语言外角度探讨品牌名称形成的基础。研究材料为哈萨克生产商的品牌名称。阐述了品牌作为语言研究对象的定义，确定并分析了品牌名称作为商业命名类型的功能，包括指称、信息传递、区分、美学、影响力和吸引力功能。同时，特别关注品牌名称的类型：按结构、表达程度、来源、正式程度和动机程度分类。词汇材料的分析使我们能够区分对品牌名称形成过程具有决定性影响的语言因素，包括语音、书写、词汇、风格、语义和形态方面。在语言外因素中，确定了文化背景、竞争环境、目标受众、民族性格特征、目的及语用。研究了命名方法，其中最常见的是依据人类学标准的命名，以及使用哈萨克词汇、新词和外来词。从社会语言学角度对事实材料的分析和解释，使我们识别出反映现代社会进程的语言单位：公众对民族文化与语言兴趣的复兴、国家语言地位的加强以及哈萨克斯坦社会融入全球化进程。