品牌真实性对年轻人奢侈运动鞋品牌偏好的影响：品牌形象的中介作用

摘要 本研究旨在探讨消费者如何通过不同的真实性元素感知奢侈品牌，从而形成品牌形象，以帮助企业创造和建立一种有助于影响购买意图的品牌。通过提出的概念研究模型，以品牌真实性和品牌形象作为预测变量，以品牌偏好作为结果变量，研究探讨了这些构念之间的因果关系，评估了品牌真实性的八个（8）决定因素。研究结果支持所有九个提出的假设，表明品牌真实性和品牌形象会影响消费者的品牌偏好。本研究所发展出的相同模型可以应用于其他地理区域和不同背景，以证明其普遍性。本研究帮助时尚市场营销从业者和品牌经理保持可持续性，更好地识别影响南非年轻人奢侈运动鞋品牌偏好的品牌真实性和品牌形象因素。快速的全球化和竞争的增加已导致奢侈行业的转变，因此市场营销人员需要关注品牌的真实性，以影响消费者的品牌偏好。从理论上讲，本研究为关于理性行为理论和品牌资产理论的有限学术文献增添了新的内容。