TikTok 账号 @dokterdetektif 公信力对粉丝信息信任度的影响

匿名网红账号的公信力是在社交媒体（尤其是 TikTok 等平台）上建立受众对健康信息信任的关键但尚未被充分探索的因素。本研究探讨了匿名账号 @dokterdetektif（拥有 210 万粉丝）的公信力对其粉丝信任度的影响。本研究通过对 400 名活跃粉丝进行在线问卷调查开展了定量研究（采用目的抽样、Slovin 公式，误差幅度为 5%）。采用 4 级 Likert 量表问卷测量了公信力的三个维度（吸引力、专业性和可信度）以及信任的两个维度（信任信念和信任意图）。效度采用 Pearson 相关进行检验，信度采用 Cronbach's Alpha（α>0.7）进行检验，假设检验采用 Spearman 相关和 t 检验。账号公信力与受众信任度之间存在显著相关性（r=0.576；p<0.05），公信力解释了 43.4% 的信任变异（R²=0.434）。公信力的所有三个维度均被评为“非常高”：吸引力（均值 3.62）、专业性（3.58）和可信度（3.54）。这些发现与受众信任维度相一致，证明感知公信力是信息信任的主要基石。网络影响力者需要建立多维度的公信力以增进信任，而受众则必须批判性地评估信息。建议未来研究探索非公信力因素（如算法偏见），并采用定性方法深入理解受众的动机。