广告：公司资产还是负债？关于欺骗性广告的系统性文献综述

摘要 过去50年来，关于欺骗性广告的研究不断拓展，但现有的综述多侧重于欺骗性广告的特定形式，鲜有整合塑造欺骗性广告的个体、组织和情境因素。本文采用整合的 ADO‐TCM 框架，对193篇关于欺骗性广告的出版物进行了系统综述。基于该框架的见解，本综述提出了一个全面的概念模型，捕捉消费者层面与品牌层面过程之间的相互作用，阐明欺骗性广告的作用途径。本综述还指出了文献中的关键空白，包括理论上对说服知识理论（Persuasion Knowledge Theory, PKT）的高度侧重、非西方语境下研究的局限性、对自我报告测量的依赖以及神经科学方法的应用不足。这些空白为未来的研究提供了有前景的途径，例如结合脑电图（EEG）或虚拟现实（VR）等工具来考察消费者对欺骗性广告的潜意识反应。