社交媒体已成为小农户强大的营销渠道，重塑了他们通过直接在线互动和内容共享与消费者的互动方式，同时也促进了可持续农业实践的传播。本研究调查了沙特阿拉伯小农户的社交媒体营销使用情况，并通过技术接受模型（TAM）、可持续发展导向（SO）和创业导向（EO）考察其对营销能力的影响。对来自300名农户的调查数据使用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）进行了分析。结果表明，感知有用性（β = 0.195，p < 0.001）和感知易用性（β = 0.511，p < 0.001）显著影响社交媒体营销的使用，其中感知易用性影响最大，而感知有用性依然是一个重要的促进因素。社交媒体营销使用也积极影响可持续发展导向（β = 0.525，p < 0.001），并通过可持续发展导向直接和间接增强营销能力，后者充当了重要的中介。创业导向进一步对社交媒体使用、营销能力和财务绩效产生积极影响。该模型解释了社交媒体营销使用53.6%的方差，营销能力40.3%的方差，和财务绩效73.5%的方差。本研究通过将可持续发展导向概念化为价值创造机制，扩展了TAM，其中社交媒体营销的使用转化为增强的营销能力，而不仅仅是数字采纳的结果。研究结果为加强数字素养、可持续驱动的营销策略和农业数字基础设施提供了实际和政策相关的见解.
Badrea Al Oraini（星期二）研究了这个问题.