Abstract Wie ein Produkt heißt und aussieht beeinflusst, wie es Kunden, Investorinnen und Geschäftspartner wahrnehmen. Wie lassen sich Produktkennzeichen als Marke schützen? Wann lohnt es sich, eine Marke anzumelden, und wo lauern Fallstricke?
Popp et al. (Sat,) studied this question.