从进入到参与：平台赋能和竞争动态如何调解中小企业卖家的反应

目的 本研究旨在探讨平台所有者的进入对卖家参与的影响，重点关注感知的平台竞争、平台与卖家相互依赖以及平台赋能工具的中介作用。设计/方法论/途径 本研究基于资源依赖理论（RDT），并置于加纳的背景中，利用351家在电子商务平台上经营的小型和中型企业（SME）卖家的数据。通过目的抽样和问卷调查，研究使用了AMOS版本28进行结构方程模型（SEM）分析。研究结果表明，尽管平台所有者的进入对卖家参与具有负面但统计上不显著的直接影响，但通过所有三个中介变量的间接影响均为负且显著。实践意义 本研究鼓励平台所有者加强与卖家的协作关系，避免可能限制卖家自主性的做法，以维持参与并增强平台的整体价值主张。原创性/价值 本研究通过展示在数字平台生态系统中，依赖关系涉及对资源的访问和解释，扩展了RDT，并提供了来自加纳电子商务背景的新证据，表明平台所有者的进入主要通过间接机制塑造中小企业卖家的参与。