感知真实性、信息搜索行为、动机和目的地意象对游客文化行为意图的影响

本研究测试了一个结构模型，调查感知真实性、动机、信息搜索行为和目的地意象对游客消费文化景点的行为意图的影响。在毛里求斯岛的若干文化和自然遗产地点收集了数据（N = 600）。样本被分为两个数据集。采用结构方程模型和分层多重回归分析来检验假设关系。结果显示，感知真实性与游客的文化行为意图之间存在显著的正相关关系。目的地意象对游客的文化意图产生了影响。信息搜索行为对游客的文化意图产生了负面影响，而动机对后者没有影响。感知真实性在动机、信息搜索行为、目的地意象与游客文化行为意图之间的相应关系中起到了调节作用。讨论了该研究的理论和管理启示。