针对愿意为环保产品支付更多费用的消费者

随着市场对生态意识的不断增强，环境相关的关注日益显著。通过多种统计分析，研究了愿意为环保产品支付更多费用的消费者的人口统计特征、心理特征和行为特征。发现该消费者群体更可能是女性、已婚并至少有一个孩子与其同住。他们认为当前的生态问题十分严重，企业对环境缺乏责任感，且生态友好的行为既重要又不繁琐。他们高度重视安全感和与他人的温暖关系，并且在购买时经常考虑生态问题。本文讨论了绿色营销管理的启示及未来研究的建议。