享乐社交应用中的重要信息：TikTok中的赋能，自我决定与健康信息采纳

目的 享乐社交应用在健康信息消费者中越来越受欢迎。然而，目前尚不清楚消费者在享乐应用中采用健康信息的动机是什么，当他们有更正式的健康信息来源的替代选择时。本研究基于自我决定理论和赋能视角，旨在探讨享乐社交应用中的不同赋能如何影响消费者的基本心理需求，从而进一步影响他们在这些应用中采用健康信息的意图。设计/方法 由于TikTok在传播健康信息方面展现出巨大潜力，我们开发了一个模型，并利用PLS-SEM技术对来自384名在TikTok上有健康信息寻求或遇到经验的有效研究样本的数据进行分析。发现 结果表明，在享乐社交应用中，健康信息采纳在很大程度上受消费者基本心理需求的满足（即自主性、关联性和能力）所预测。此外，基本心理需求的满足受到享乐社交应用提供的赋能的积极影响。享乐性的赋能积极影响自主性满足，而连接性赋能积极影响关联性满足，实用性赋能积极支持能力满足。独创性/价值 本研究表明，像TikTok这样的享乐社交应用可能是消费者获取和采纳健康信息的重要渠道。本研究通过提出一个理论模型，解释消费者的健康信息采纳，为享乐社交应用的设计者和服务提供者提供了实践启示。