随着韩流在全球的扩散，K-Beauty产业快速发展，且由于地理接近性、文化亲近性及跨境电商的发展，日本市场已成为关键的海外市场。现有研究指出韩流和国家形象对购买韩国化妆品的意愿有正面影响，但因将日本视为单一且同质的市场，未能充分反映地区间收入、人口结构及文化接受度的差异。本文假设日本K-Beauty市场为具有显著区域异质性的多层次市场，利用都道府县级数据构建区域细分及市场进入策略模型。研究结合跨境电商中韩国化妆品的实际线上销售数据、区域收入水平、人口结构及基于Google Trends的K-Beauty和K-Culture兴趣指数，进行了区域级别分析。结果显示，平均收入水平、K-Beauty兴趣指数、K-Culture兴趣指数和青年人口比例均与区域K-Beauty人均销售业绩呈正相关，而平均购买价格对销售表现无显著影响，表明日本K-Beauty消费更加受文化亲近感、品牌形象和产品创新性等非价格因素驱动。此外，收入水平与K-Culture兴趣的交互效应显著，而收入与K-Beauty兴趣的交互则不显著，确认了对韩流的总体文化兴趣是增强收入效应的关键调节因素。本文拓展了以往依赖个别消费者调查的韩流及K-Beauty研究，提出结合实际销售数据与区域结构变量的中层面分析框架，具有重要学术价值。该分析框架不仅适用于日本市场，也可推广至其他国家的K-Beauty及K-Content市场，为跨境电商环境下基于数据的区域细分及市场进入策略制定提供实务启示。
Chung等人（Tue,）对此进行了研究。