互惠溢出效应：品牌扩展的战略利益

品牌扩展普及的一个常见理由是公司希望利用已有品牌的价值，从而相对轻松地开发出盈利产品。另一个更有趣的关于品牌扩展的战略论点是，扩展将有利于提升母品牌的形象，从而影响消费者的选择。在本研究中，作者调查了品牌扩展广告所产生的互惠溢出效应的存在。作者利用扫描面板数据并研究广告对品牌选择的溢出效应。他们为品牌和产品线管理开发了启示。