目的 本研究旨在探讨社会参与作为节日体验的一个重要维度及其与地方依附的关系。它进一步考察地方依附如何作为一个简单和串联的中介，在深深植根于社会象征和凝聚力的文化节日的背景下，连接节日体验和行为忠诚，本文以泰国宋干节为案例研究。设计/方法论/方法 通过扩展的5个E框架测量节日体验，该框架将社会参与整合到经典的4个E模型中：美学、娱乐、教育和逃避，以考虑节日体验的社会维度。在2024年宋干节期间，在Tak的市政区域实施了一项使用便利抽样的问卷调查，获得了809份有效响应。采用结构方程模型（SEM）测试提出的关系。发现 结果表明，社会参与是地方依附的最有影响力的预测因素。这一节日体验的社会维度进一步通过地方依附的中介作用扩展其影响，将社会参与与满意度相连接，并与满意度共同作为从社会参与到忠诚的串联中介。实际意义 研究结果表明，节日组织者应战略性地设计跨多个维度的体验元素，以实现预期结果，特别是在以社区为基础的节日中，社会凝聚力是事件的核心。应特别强调社会参与，因为社会互动体验似乎在促进节日参与者之间的地方依附、满意度和忠诚方面发挥了核心作用。原创性/价值 本研究在理论上贡献了验证社会参与作为扩展的5个E模型中的一个核心维度，并在经验上确认地方依附的中介和串联中介效应。研究结果强调了节日的社会维度作为情感连接和忠诚的驱动力，突显了社会导向的体验如何支持城市节日的地方创造功能。从管理视角看，研究结果建议将社交化策略整合到营销和设计中，以培养对节日目的地的依附和长期忠诚。
Charoenkit等人（周三）研究了这个问题。