将环境意识和感知品牌环保性与品牌信任和购买意图联系起来

本研究考察了环境意识（EA）、感知品牌环保性（PBE）与品牌信任之间的联系，以及随后对环保（EF）品牌购买意图的影响。文章采用结构方程模型方法来检验假设。数据来自223名印度消费者。结果表明，EA与PBE之间存在正相关关系。消费者的EA和对品牌环保性的感知，导致品牌信任。研究结果支持更高的品牌信任导致对EF品牌的购买意图增加。该文章通过处理消费者对品牌环保性的感知及其对购买意图的后续影响，丰富了现有文献。本文对学术界和实践的贡献进行了讨论。