消费者对“绿色”的看法：消费者如何使用生态时尚和绿色美容产品

绿色产品的市场在全球范围内、如食品、时尚和化妆品等多个行业中不断扩展。然而，关于消费者对绿色时尚和美容的行为，或者消费者对绿色标签和认证的知识的研究却很少。本文通过定性研究方法探讨这些问题，采用深入访谈和焦点小组讨论。结果表明，消费者并不理解用于描述和保证绿色产品的所有术语和标签的含义，例如有机化妆品上的生态标签。关于消费者消费生态时尚和绿色美容产品的动机，环境保护并不是优先考虑的因素。受访者购买这些产品的动机似乎是以自我为中心的，并且与健康相关。此外，这类消费构成了一种“罪恶的许可”：它们缓解了非环保行为所带来的负罪感。最后，消费生态时尚的动机基于自我表达（主要是北美动机）和地位展示（主要是大陆欧洲动机）。对于一些大陆欧洲人来说，购买绿色产品似乎是一种新的显性消费形式.