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May 21, 2026Foodservice Management Society of Korea0 citations

The Impact of Franchise Bakery Selection Attributes on Brand Image and Behavioral Intention

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JSJi-Hoon Song

Key Points

  • This research aims to analyze the impact of franchise bakery selection attributes on brand image and behavioral intention.
  • Online survey conducted via Google with 231 franchise bakery consumers
  • Statistical analysis using SPSS 27.0, including frequency analysis and exploratory factor analysis
  • Regression analysis performed for hypothesis testing.
  • Product factors, brand value, and physical environment positively influence brand image
  • Product factors and brand value positively influence behavioral intention
  • Brand image significantly affects behavioral intention.

Abstract

연구목적 : 본 연구의 목적은 프랜차이즈 베이커리 선택속성이 브랜드 이미지와 행동의도에 미치는 영향을 분석하는 것이다.연구방법 : 본 연구는 프랜차이즈 베이커리 소비자를 대상으로 구글 온라인 설문조사를 실시하고 231부를 분석에 사용하였다. 통계분석은 SPSS 27.0 통계프로그램을 사용하였으며, 빈도분석과 탐색적 요인분석, 가설검증을 위해 회귀분석을 실시하였다.연구결과 : 가설 1의 결과 선택속성의 상품요인, 브랜드 가치, 물리적 환경이 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미쳤다. 가설 2의 결과 선택속성의 상품요인, 브랜드 가치가 행동의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 가설 3의 결과 브랜드 이미지는 행동의도에 영향을 미쳤다.시사점 : 본 연구는 선택속성에 브랜드 가치 요인을 강화하여, 학문적 성과가 있으며, 실증분석 결과를 바탕으로 실무적 시사점을 제언하였다.

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Cite This Study

Ji-Hoon Song (2026) studied this question.

synapsesocial.com/papers/6a0ea0f7be05d6e3efb5f58bhttps://doi.org/10.47584/jfm.2026.29.2.143
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