品牌植入披露对怀疑态度和品牌记忆的影响

最近，欧盟规定欧洲国家应在电视节目和电影中使用品牌植入的披露，以确保公平沟通。然而，对于披露品牌植入影响的理解仍然不足。本研究首次测试了关于品牌植入披露的新电视赞助法规的影响。在一项实验中（N = 107），我们考察了观众对披露的看法以及披露时机的影响。分析显示，当披露出现时，品牌记忆会增加。此外，当披露在植入期间显示时，品牌记忆显著高于在植入后显示时。披露似乎并未激活批判态度。无论时机如何，面对披露的受访者对品牌植入的怀疑态度并未比未接触到披露的受访者更高。这些发现对品牌植入披露的理论和公共政策具有重要意义。