中国龙胜地区微型农业企业的电子商务采用：创业导向的调节作用

农业企业中的电子商务是消除中国农村贫困的重要力量。然而，许多农村地区的农业企业在重新思考其分销渠道和实施电子商务方面进展缓慢，因此尚未发挥其潜力。本研究利用托纳斯基和弗莱舍的技术-组织-环境（TOE）框架的多维特性，提供了农村农业企业未采用电子商务策略的原因的见解。具体而言，它考察了创业导向（EO）在三种背景的子变量与电子商务采用之间关系的调节作用。通过对192个微型农业企业的实证数据进行PLS-SEM分析，结果显示，除了成本外，相对优势、组织准备、竞争压力和政府支持对电子商务采用有直接积极的影响。结果还表明，EO在组织背景和环境背景中未对变量起到显著的调节作用。EO仅调节技术背景中相对优势与电子商务采用之间的关系。本研究通过强调业主的EO在TOE因素与电子商务采用之间的调节作用，推动了有关电子商务采用的研究。它建议，必须在中国农村的农业企业主中积极追求创业，以提高电子商务的采用率.