数字营销，竞争优势，营销传播，社交媒体，消费者

如今，在数字环境中进行营销对每家公司都非常重要。原因在于，过去十年中互联网的使用已经翻了一番，这一转变显著影响了客户购买产品和与公司沟通的方式。数字营销与其他类型的营销一样——它是一种与现有客户建立联系和影响潜在客户的方式。特别是在市场上已经有许多产品和服务，并且竞争非常激烈的情况下，这一点特别重要。在线营销与传统营销的主要区别在于，企业可以更好地与客户在线连接并影响他们。基于上述内容，本文的主要目的是分析数字营销在选定的斯洛伐克品牌中的应用及其在斯洛伐克消费者中的认知，提出该公司更有效应用数字营销的建议。它包括提供理论背景以及从斯洛伐克和外国作者的角度分析数字营销。重要的次级数据来源包括科学研究、年度公司报告、统计数据库以及已发布的专业出版物。为了了解斯洛伐克消费者对数字营销的看法，进行了问卷调查。问卷调查旨在找出消费者对该斯洛伐克品牌的意见、态度和满意度。为了确定样本大小，从斯洛伐克共和国统计局的人口统计统计数据中获取了代表18岁以上人数的基础文件。数据处理使用了通用科学方法（即摘录、描述、比较分析、演绎和归纳），并使用数学和统计方法评估问卷调查的数据，使用IBM SPSS统计软件。为了达到本文的主要目标，基于理论背景和调查结果， formul了研究假设，并随后进行了验证。最后，基于问卷调查的分析和结果，强调了数字营销的好处，例如获得竞争优势、增加客户忠诚度以及总体提高品牌知名度。