消费者生态创新采纳：评估态度因素和感知产品特征

摘要 由于商业和环境原因，增加对绿色消费者行为的理解至关重要。本文探讨了消费者对高参与度生态创新（替代燃料汽车，AFV）的采纳和不采纳。目的是整合两方面的研究，探索推动和阻碍采纳的因素。这些因素根植于环境心理学研究和创新扩散文献。报告了对瑞典汽车车主的调查结果。结果表明，采纳者和非采纳者在规范、态度、新奇性寻求及对创新属性的感知上存在差异。此外，结果显示两组在汽车属性如燃油消耗和二氧化碳排放的排名上有所不同。本文的主要贡献在于将规范和态度与消费者采纳因素结合起来，分析与高参与度产品相关的绿色消费者行为。讨论了对商业和营销策略及环境政策的启示。版权 © 2010 John Wiley & Sons, Ltd 和 ERP Environment.