外部搜索：消费者信念的作用

对164名最近购买彩电的消费者进行的调查显示，消费者对市场和自身作为消费者能力的信念占外部搜索程度方差的50%。此外，消费者考虑的品牌类型（国内、国外或私有品牌）和商店类型（全国性、区域性或本地性）与所持信念显著相关。