自尊的商品化：品牌与英国青少年

摘要 本研究探讨了消费在英国青少年生活中的作用，特别关注其在形成和维持自尊方面的作用。通过一项大规模的定性研究，超过100名青少年揭示了他们对消费——尤其是时尚的态度和感受。研究发现，由于同侪压力和青少年之间的从众重要性，适时消费正确的物品对于社会接受、建立和维持友谊以及自尊至关重要。本文认为自尊已经商品化。未能“跟上”消费趋势的后果被揭示出来，包括社会排斥、负面的同龄人评价和降低的自尊。此外，这些负面后果在来自低收入家庭的青少年中尤其明显，他们虽然经济条件有限，却渴望购买更昂贵的品牌。青少年似乎对品牌、广告和同侪压力在形成其消费态度中的作用有着明显的意识，但他们却无法抵制这些影响。本研究的发现强调了重新思考青少年自尊的更传统组成部分的必要性。