社会营销：计划性社会变革的一种方法

本文探讨了市场营销概念在社会事业和社会变革中的适用性。社会营销被定义为设计、实施和控制旨在影响社会观念接受度的项目，并涉及产品规划、定价、沟通、分销和市场研究的考量。Wiebe考察了四个社会广告活动，并得出结论：其有效性依赖于足够的力度、方向、适当和兼容的社会机制，以及距离（“成本”即信息接收者所感知的新态度）。市场规划方法并不能保证实现社会目标；然而，它代表了将行为科学家的知识与社会上有用地实施该知识之间的桥梁机制。